從絲芙蘭 (Sephora) 和 Ulta 到布魯明戴爾百貨 (Bloomingdale's) 和梅西百貨 (Macy's)，各個電商網(wǎng)站上都出現(xiàn)了一個新的小標(biāo)志。近幾個月來，這個黑白相間的徽章出現(xiàn)在上述零售商的香水和化妝品產(chǎn)品旁邊，宣稱它們是 香奈兒 產(chǎn)品的授權(quán)零售商。圓形標(biāo)志上印有“香奈兒授權(quán)零售商”字樣，似乎是香奈兒的一次新興嘗試，目的是讓消費者清楚誰有權(quán)（或許更重要的是，誰無權(quán)） 在零售店銷售其產(chǎn)品，大概是因為香奈兒正努力進一步鞏固其分銷網(wǎng)絡(luò)，鞏固其在奢侈品領(lǐng)域上層的地位。

在推出小型零售商徽章的同時，總部位于倫敦的法國品牌香奈兒已向美國、法國、丹麥、德國、新加坡和印度尼西亞等國家的商標(biāo)局提交了商標(biāo)注冊申請，用于“以香水、化妝品和非藥用護膚品為特色的零售店服務(wù)”。例如，香奈兒在向美國專利商標(biāo)局 (USPTO) 提交的注冊申請中透露，其對以授權(quán)為中心的設(shè)計的使用相對較新：它于 2024 年 8 月才開始在商業(yè)中使用該商標(biāo)。 

> 目前，授權(quán)零售商徽章的使用僅限于香水和化妝品零售商。雖然美國的第三方零售商（如 Saks、Nordstrom 和 Sunglass Hut）有 Chanel 眼鏡，但他們只在店內(nèi)銷售；他們的電子商務(wù)網(wǎng)站上沒有 Chanel 眼鏡。Chanel 品牌的珠寶和手表也是如此，它們也是 Chanel 以及第三方經(jīng)銷商提供的產(chǎn)品類型之一。（注：Chanel 的服裝、鞋類、手袋和其他皮革制品由該公司獨家銷售。）

> 香奈兒 (Chanel) 在美國的 注冊申請 于 9 月獲得了美國專利商標(biāo)局的批準(zhǔn)，并發(fā)出了許可通知；此后，這家奢侈品公司已提交了使用及樣本聲明，這意味著其可能很快就會獲得注冊。

香奈兒的底層標(biāo)識和商標(biāo)申請本身并不驚天動地。有趣的是，香奈兒在為第三方授權(quán)零售商打上品牌標(biāo)識方面似乎是獨樹一幟的。例如，其他奢侈品牌，如古馳、阿瑪尼、迪奧、愛馬仕、普拉達(dá)、紀(jì)梵希和伊夫圣羅蘭，也同樣通過與香奈兒類似的零售商提供商品，并且不使用任何同等的“授權(quán)零售商”品牌標(biāo)識。 

至于為什么香奈兒在這方面是個例外，值得注意的是，與大多數(shù)其他類似情況的公司不同，香奈兒的化妝品和香水都是內(nèi)部生產(chǎn)和銷售的，而不是由科蒂、Inter Parfums、Puig 等大型授權(quán)商生產(chǎn)和銷售。另一個引人注目的是迪奧，其美容和香水均由品牌自行處理。 

但內(nèi)部運營可能不是香奈兒嚴(yán)格控制其分銷渠道的驅(qū)動力；事實上，內(nèi)部運營是 香奈兒希望對其產(chǎn)品保持嚴(yán)格控制的結(jié)果 。更現(xiàn)實地說，推出“香奈兒授權(quán)零售商”按鈕可能源于其他人試圖利用香奈兒產(chǎn)品的吸引力和需求的猖獗，香奈兒的執(zhí)法行動就表明了這一點。 例如，在一個這樣的案例中，香奈兒成功地指控一家零售商侵犯了其商標(biāo)權(quán)，因為該零售商未經(jīng)授權(quán)銷售帶有香奈兒標(biāo)志的香水樣品。 

在此之前，該公司 起訴了一家非關(guān)聯(lián)經(jīng)銷商 ，指控其銷售了數(shù)百種帶有香奈兒商標(biāo)的香水和美容產(chǎn)品。這只是香奈兒針對他人未經(jīng)授權(quán)銷售其產(chǎn)品而采取的一系列行動中的兩個例子，而且在許多情況下， 香奈兒所維持的條件與所維持的條件不同 ，香奈兒一直辯稱。 

在此背景下，鑒于香奈兒為鞏固其在奢侈品市場的領(lǐng)先地位而采取的一系列措施，包括  對某些商品 設(shè)定配額、提高價格、 推出較新的保修條款 和 維修/修復(fù)服務(wù)，授權(quán)零售商措施幾乎肯定是該公司為鞏固其奢侈品地位和保護其品牌聲譽而采取的最新舉措。看看其他公司是否會效仿，推出自己的授權(quán)零售商專屬品牌，這將是一件有趣的事情。 

聲明：文中觀點不代表本站立場。