從絲芙蘭 (Sephora) 和 Ulta 到布魯明戴爾百貨 (Bloomingdale's) 和梅西百貨 (Macy's)，各個電商網站上都出現了一個新的小標志。近幾個月來，這個黑白相間的徽章出現在上述零售商的香水和化妝品產品旁邊，宣稱它們是 香奈兒 產品的授權零售商。圓形標志上印有“香奈兒授權零售商”字樣，似乎是香奈兒的一次新興嘗試，目的是讓消費者清楚誰有權（或許更重要的是，誰無權） 在零售店銷售其產品，大概是因為香奈兒正努力進一步鞏固其分銷網絡，鞏固其在奢侈品領域上層的地位。

　　在推出小型零售商徽章的同時，總部位于倫敦的法國品牌香奈兒已向美國、法國、丹麥、德國、新加坡和印度尼西亞等國家的商標局提交了商標注冊申請，用于“以香水、化妝品和非藥用護膚品為特色的零售店服務”。例如，香奈兒在向美國專利商標局 (USPTO) 提交的注冊申請中透露，其對以授權為中心的設計的使用相對較新：它于 2024 年 8 月才開始在商業中使用該商標。

　　> 目前，授權零售商徽章的使用僅限于香水和化妝品零售商。雖然美國的第三方零售商（如 Saks、Nordstrom 和 Sunglass Hut）有 Chanel 眼鏡，但他們只在店內銷售；他們的電子商務網站上沒有 Chanel 眼鏡。Chanel 品牌的珠寶和手表也是如此，它們也是 Chanel 以及第三方經銷商提供的產品類型之一。（注：Chanel 的服裝、鞋類、手袋和其他皮革制品由該公司獨家銷售。）

　　> 香奈兒 (Chanel) 在美國的 注冊申請 于 9 月獲得了美國專利商標局的批準，并發出了許可通知；此后，這家奢侈品公司已提交了使用及樣本聲明，這意味著其可能很快就會獲得注冊。

　　香奈兒的底層標識和商標申請本身并不驚天動地。有趣的是，香奈兒在為第三方授權零售商打上品牌標識方面似乎是獨樹一幟的。例如，其他奢侈品牌，如古馳、阿瑪尼、迪奧、愛馬仕、普拉達、紀梵希和伊夫圣羅蘭，也同樣通過與香奈兒類似的零售商提供商品，并且不使用任何同等的“授權零售商”品牌標識。

　　至于為什么香奈兒在這方面是個例外，值得注意的是，與大多數其他類似情況的公司不同，香奈兒的化妝品和香水都是內部生產和銷售的，而不是由科蒂、Inter Parfums、Puig 等大型授權商生產和銷售。另一個引人注目的是迪奧，其美容和香水均由品牌自行處理。

　　但內部運營可能不是香奈兒嚴格控制其分銷渠道的驅動力；事實上，內部運營是 香奈兒希望對其產品保持嚴格控制的結果 。更現實地說，推出“香奈兒授權零售商”按鈕可能源于其他人試圖利用香奈兒產品的吸引力和需求的猖獗，香奈兒的執法行動就表明了這一點。 例如，在一個這樣的案例中，香奈兒成功地指控一家零售商侵犯了其商標權，因為該零售商未經授權銷售帶有香奈兒標志的香水樣品。

　　在此之前，該公司 起訴了一家非關聯經銷商 ，指控其銷售了數百種帶有香奈兒商標的香水和美容產品。這只是香奈兒針對他人未經授權銷售其產品而采取的一系列行動中的兩個例子，而且在許多情況下， 香奈兒所維持的條件與所維持的條件不同 ，香奈兒一直辯稱。

　　在此背景下，鑒于香奈兒為鞏固其在奢侈品市場的領先地位而采取的一系列措施，包括  對某些商品 設定配額、提高價格、 推出較新的保修條款 和 維修/修復服務，授權零售商措施幾乎肯定是該公司為鞏固其奢侈品地位和保護其品牌聲譽而采取的最新舉措。看看其他公司是否會效仿，推出自己的授權零售商專屬品牌，這將是一件有趣的事情。