“Björn Borg”商標(biāo)已在 30 多個國家和地區(qū)注冊，但 Borg 對此并無任何權(quán)利。Fenix Legal 的 Petter Rindforth 分析了運動員知識產(chǎn)權(quán)“錯誤”背后的痛苦。 

2024 年巴黎奧運會和殘奧會剛剛落下帷幕。該賽事的電視轉(zhuǎn)播時長達(dá) 36 萬小時，全球觀眾達(dá)數(shù)十億，是發(fā)掘商標(biāo)和吸引新客戶的絕佳機(jī)會。當(dāng)然，10,500 名運動員（無論是否注冊）也是他們自己的商標(biāo)、他們所穿的衣服、他們使用的體育用品以及他們所代表的國家的商標(biāo)。

而有些喜歡鉆漏洞的人也因此看到了商機(jī)。根據(jù)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局 (EUIPO) 的 IP 2023 感知研究，該研究基于 2023 年 1 月 30 日至 2023 年 2 月 15 日期間對所有歐盟成員國居民進(jìn)行的 25,824 次采訪，12% 的歐盟公民從非法在線來源訪問或流式傳輸體育內(nèi)容，而假冒體育器材每年給制造商造成 8.5 億歐元（9.45 億美元）的損失。

根據(jù)歐盟知識產(chǎn)權(quán)局的知識產(chǎn)權(quán)和青年記分牌，10％的歐盟15至24歲青年承認(rèn)故意購買假冒運動器材。

不幸的是，就每年因假冒體育器材造成的銷售損失而言，瑞典是受影響最嚴(yán)重的十大國家之一，位列第七，損失金額為 3080 萬歐元（而排名第一的法國，銷售額損失為 1.433 億歐元）。

調(diào)查顯示，14% 的瑞典人通過非法在線來源訪問或流式傳輸體育內(nèi)容來觀看體育賽事，而 15-24 歲的年輕人中這一數(shù)字上升到 33%。

此外，9％的該年齡段的瑞典年輕人曾在網(wǎng)上故意購買假冒運動器材。

歐盟委員會通過了兩項建議，供成員國、歐盟組織和當(dāng)局合作：委員會于2023年5月4日提出的關(guān)于打擊體育和其他現(xiàn)場活動網(wǎng)絡(luò)盜版的建議；以及打擊線下和線上假冒行為的建議。

委員會提出的一些關(guān)鍵行動包括：調(diào)整程序以應(yīng)對新的假冒行為；優(yōu)化法庭訴訟中的信息共享；確保對損害進(jìn)行適當(dāng)?shù)馁r償，包括物質(zhì)和精神損害。委員會還建議在所有知識產(chǎn)權(quán)糾紛中推廣使用替代性爭議解決方式（調(diào)解），并制定旨在更快、更便宜、更環(huán)保地儲存和處置假冒產(chǎn)品的做法。

足球俱樂部的防守舉措

運動員的傳統(tǒng)商標(biāo)是他們的名字或公認(rèn)的昵稱。瑞典的基本保護(hù)是《廣告中的名稱和圖像法》（1978:800）（《名稱法》）。該法為未經(jīng)個人明確許可而將個人姓名或照片用于商業(yè)營銷提供了基本保護(hù)。任何故意或嚴(yán)重疏忽違反《名稱法》的人都可能被處以罰款，而受害人有權(quán)獲得合理的侵權(quán)賠償。

瑞典足球協(xié)會 (Svenska Fotbollförbundet) 制作了一份警告信模板，受影響的足球俱樂部可以向侵權(quán)者發(fā)出警告信。問題是，如果侵權(quán)者不回復(fù)（不幸的是，這是通常的結(jié)果），足球俱樂部通常沒有足夠的預(yù)算來采取法律行動。

因此，最好的解決方案是注冊商標(biāo)，然后制定明確的使用法律指南。

瑞典足球俱樂部 AIK 就是一個例子。字母 A、I、K 代表 Allmänna Idrottsklubben（綜合體育俱樂部），該俱樂部成立于 1891 年。該俱樂部在歐盟和英國以不同形式保護(hù)其商標(biāo)，并保護(hù)各種感興趣的商品和服務(wù)。“Allmänna Idrottsklubben”是歐盟商標(biāo)編號 018221455，“AIK”是歐盟商標(biāo)編號 018221454，其圖形/徽標(biāo)也以三種不同形式注冊。AIK Fotball 的圖形指南規(guī)定：

“AIK 俱樂部標(biāo)志受商標(biāo)保護(hù)，未經(jīng) AIK 許可不得使用。但是，如果未以任何方式扭曲 AIK 商標(biāo)，則允許在訃告中使用 AIK 商標(biāo)。有關(guān)俱樂部商標(biāo)、商標(biāo)侵權(quán)提示等問題，請發(fā)送電子郵件至 info@aik.se，如果許可獲得批準(zhǔn)，則必須遵循以下 AIK 圖形指南……”視覺指南有 120 頁，包含清晰的細(xì)節(jié)和圖片。

另一家著名的瑞典足球俱樂部 Djurgårdens IF（DIF）決定注冊與其官方名稱無關(guān)、但與特定服務(wù)相關(guān)的商標(biāo)：瑞典國家商標(biāo)號 550710“城市體育”、550709“城市曲棍球”和 551424“Ishockey för alla”（人人玩冰球），均用于第 41 類“娛樂；文化活動”。

尋找制勝策略

對于個人而言，商標(biāo)政策和保護(hù)因個人及其周圍的顧問而異。

瑞典高山滑雪運動員安雅·帕爾森 (Anja Pärsson) 就是一個例子，她是歷史上獲得奧運和世界杯高山滑雪個人獎牌最多的女性（17 枚）。她于 2012 年結(jié)束了滑雪生涯。2002 年，她為自己的名字“Anja Pärsson”申請了歐盟商標(biāo)，該商標(biāo)于 2004 年注冊（編號 002879187），適用于第 3、25、28、31 和 41 類商品和服務(wù)。由于某種原因，該商標(biāo)未于 2022 年 9 月 24 日續(xù)展，現(xiàn)已過期。

同樣未使用商標(biāo)的還有瑞典前世界杯高山滑雪運動員英格瑪·斯滕馬克。他因在世界杯上奪得 86 場勝利和獲得一枚奧運金牌而聞名。然而，他并沒有將“Stenmark”注冊為商標(biāo)。相反，他與瑞典公司 Spektrum 合作，該公司銷售“經(jīng)典高性能眼鏡”，并將 Stenmark 稱為客戶和合作伙伴。

一個更積極的例子是瑞典足球運動員茲拉坦·伊布拉希莫維奇。他通過自己的公司（名稱并不完全真實）Unknown AB 擁有“Zlatan”和“Zlatan Ibrahimovic”文字商標(biāo)，這兩個商標(biāo)在歐盟（編號 008209124 和 008235111）和英國注冊，注冊商品和服務(wù)類別為 3、6、8、9、12、14、16、18、21、24、25、26、28、29、30、32、25 和 41。商標(biāo)“Zlatan Ibrahimovic”也在土耳其注冊，但僅限于第 3 類商品。

“茲拉坦·伊布拉西莫維奇”商標(biāo)在瑞典享有盛譽，原因之一是伊布拉西莫維奇本人至今仍活躍在體育界，并且深知商譽的重要性，因此擁有該商標(biāo)的注冊權(quán)。

但“比約恩·博格”商標(biāo)并非如此。比約恩·博格是瑞典前頭號網(wǎng)球運動員，曾獲得 11 個大滿貫單打冠軍。1989 年，安德斯·阿恩博格和路易絲·希爾德貝克創(chuàng)辦了世界品牌管理公司（后來更名為比約恩·博格），生產(chǎn)和銷售“比約恩·博格”服裝。這位網(wǎng)球運動員本人最初積極參與“比約恩·博格”商標(biāo)商品的營銷。然而，2007 年，博格以 1.24 億瑞典克朗（1080 萬歐元）的價格將其商標(biāo)賣給了該公司。協(xié)議中有一段規(guī)定，博格將根據(jù) 2007 年至 2016 年銷售額的 1.5-2% 獲得額外報酬。

如今，“比約恩·博格”商標(biāo)已在全球 30 多個國家和地區(qū)注冊，但博格卻不擁有任何權(quán)利。他在幾次采訪中回憶了 2007 年發(fā)生的事情。“我不知道自己當(dāng)時是怎么想的。也許那只是一次過早的春季大掃除。出售商標(biāo)是一個愚蠢的決定。”

總結(jié)一下：注冊您的商標(biāo)，并使其在您的名下保持有效。這正是瑞典奧林匹克委員會 (Sveriges Olympiska Kommitté) 所做的。1996 年，該委員會為 1-42 類的所有商品和服務(wù)注冊了商標(biāo)號 336393“Olympic”（單詞）。

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